Segur que ja ho has vist: busques alguna cosa a Google i, abans dels resultats de sempre, apareix un text generat amb IA que et respon directament, amb uns quants enllaços al costat. Són els AI Overviews, o resums d’IA.
Per a molts negocis és una preocupació: si Google ja respon la pregunta, qui farà clic a la meva web? T’explico què són, com afecten les visites i què pots fer perquè la teva web sigui una de les fonts del resum.
Què són els AI Overviews?
Els AI Overviews són resums que Google genera amb intel·ligència artificial per a algunes cerques. Apareixen a dalt de tot de la pàgina de resultats i combinen informació de diverses webs, amb enllaços a les fonts.
No surten a totes les cerques. Google els mostra quan considera que aporten alguna cosa més que els resultats normals, sobretot en preguntes del tipus «com», «què és» o «quina diferència hi ha».
Google també té el Mode IA (AI Mode), una pestanya on pots fer una conversa amb el cercador, semblant a ChatGPT. Funciona amb el mateix principi: respon amb IA i enllaça les fonts.
Com afecten les visites de la teva web?
Depèn del tipus de cerca.
- Cerques informatives («què és el SEO local», «com fer un DAFO»): és on més surten els resums, i és on més clics es poden perdre, perquè la persona ja té la resposta.
- Cerques de servei o locals («fisioterapeuta a Manresa», «reformes de cuina al Bages»): aquí els resultats del mapa i de les webs continuen tenint molt pes.
- Cerques de compra («preu estufa de pèl·lets»): la gent continua volent veure botigues i comparar.
Per a una pime local, l’impacte sol ser menor que per a un mitjà o un blog informatiu. Però val la pena mirar-ho: a Search Console, compara els clics i les impressions de les pàgines informatives amb els de fa un any.
Com sortir als AI Overviews com a font?
La resposta oficial de Google és clara: no hi ha cap optimització especial. Les pàgines que surten als resums són les que estan indexades, poden sortir a Google amb fragment i responen bé la pregunta.
A la pràctica, el que funciona és el SEO de sempre ben fet, amb alguns matisos.
1. Assegura’t que Google pot llegir la teva web
Si una pàgina no està indexada, no pot sortir enlloc. Revisa a Search Console que les pàgines importants estan indexades i que el robots.txt no bloqueja res que no toqui.
2. Respon la pregunta a la primera frase
Els resums d’IA prefereixen textos que van al gra. Si algú busca «quant triga a notar-se el SEO local», la resposta ha de ser al primer paràgraf, no després de tres paràgrafs d’introducció.
Un bon truc: comença cada apartat amb una frase que respongui directament el títol, i després desenvolupa-la.
3. Fes servir títols en forma de pregunta
Si l’apartat es diu «Quant costa una web per a una pime?», Google entén de seguida quina pregunta respon. Els títols clars ajuden les persones i les màquines.
4. Dona dades concretes i experiència pròpia
Google vol contingut útil i fiable, escrit per algú que en sap. Les xifres, els exemples reals i l’experiència pròpia fan que el teu contingut sigui diferent del que pot escriure qualsevol IA, i això és el que Google valora.
5. Deixa clar qui ho ha escrit
Un autor identificat, amb una pàgina que expliqui qui és i quina experiència té, dona confiança. És especialment important en temes de salut, diners o assessorament.
6. Cuida la fitxa de Google si ets un negoci local
En cerques locals, els resums d’IA fan servir molt la informació de les fitxes de Google: categoria, horaris, serveis i ressenyes. Una fitxa completa i amb ressenyes recents t’hi ajuda.
Puc evitar que Google faci servir la meva web als resums?
Sí, però no t’ho recomano. Hi ha etiquetes que limiten els fragments que Google pot mostrar, però també et poden fer perdre visibilitat als resultats normals. Per a la majoria de pimes, és millor ser-hi com a font que no ser-hi.
Conclusió
Els AI Overviews canvien la manera com la gent busca, però no canvien el que funciona: una web que Google pot llegir, que respon bé les preguntes dels teus clients i que demostra que en saps.
Si fas bé el SEO, tens molt guanyat per sortir també als resums d’IA. I si vols saber com està la teva web, ho mirem junts.
Fonts
Consultor digital a Manresa. SEO local, SEO, GEO, intel·ligència artificial i webs per a pimes des de 2019.
